Um ginásio low-cost português acaba de entrar no mapa de uma empresa cotada em Nova Iorque. A Planet Fitness concluiu a compra da Be-Fit por cerca de 100 milhões de euros, com mais 2,5 milhões possíveis se forem atingidas metas de desempenho. Com ela vêm 25 clubes e aproximadamente 80 mil sócios, distribuídos pelo continente e pela Madeira.
Para quem treina, a primeira informação é deliberadamente pouco dramática: a empresa diz que os horários, as aulas, o valor das mensalidades, as restantes condições e as equipas se mantêm «por agora». A Be-Fit apresenta atualmente uma mensalidade desde 19,99€, sem fidelização. Não há, nesta fase, uma alteração anunciada ao contrato do sócio nem uma instrução que exija qualquer ação.
A mudança que existe é de marca e de estratégia. A Planet Fitness diz que os clubes serão convertidos progressivamente e que quer aumentar a presença em Portugal. A empresa já opera uma rede internacional de grande escala e descreve a compra como uma base para crescer na Península Ibérica. Mas ainda não publicou um calendário por clube, novas tabelas de preços, alterações às aulas ou a forma concreta como fará a transição.
É por isso que esta não é só uma notícia de negócios. O ginásio acessível é um lugar onde preço, proximidade, horários e acolhimento decidem se o movimento cabe ou não na semana. A compra não prova que o acesso vai melhorar, nem que vai piorar. Dá-nos, porém, uma pergunta muito concreta para acompanhar: quando chegar a nova placa à porta, o que muda realmente para quem entra?
